Chude jest brzydkie

Magazyny mody retuszują zdjęcia anorektycznych modelek, by wyglądały one na grubsze niż są w rzeczywistości.

Taka praktyka jest odpowiedzią na zarzuty krytyków, którzy twierdzą, że lansowanie modelek o tak zwanym „rozmiarze zero” wywołało epidemię zaburzeń odżywiania wśród młodych dziewcząt. Przemysł mody od dawna oskarżany był o „odchudzanie” modelek i aktorek na zdjęciach, a teraz, by odeprzeć krytykę, stosuje tę samą technikę, tylko w drugą stronę.

Belinda Coleman z agencji retuszerskiej The Shoemakers Elves stwierdziła, że pojawił się trend pokazywania mniej „ekstremalnych” wizerunków chudości i podkreślania figury. – Kiedy modelki wyglądają na szczególnie wychudzone, magazyny mówią: „Nie możemy tego zamieścić – wypełnijcie im piersi”. Obecnie przesadna chudość oceniana jest równie negatywnie, jak nadwaga. Wszyscy boją się, że ich czasopismo albo marka zostaną skojarzone z promowaniem bardzo szczupłych dziewczyn, są więc dużo bardziej ostrożni.


Inna agencja, iWanex Studio, trzyma swoje portfolio ze zdjęciami słynnych osób przed i po retuszu dla magazynów. Na jednej z fotografii „po” uda aktorki Cameron Diaz zostały wyraźnie poszerzone, ramiona wypełnione, a brzuch wygładzony i zaokrąglony, natomiast wystające kości biodrowe ze zdjęcia „przed” zamazane.

Nicky Eaton, szefowa działu prasy i PR w Conde Nast, wydawcy „Vogue’a”, „GQ” i „Glamour”, potwierdza, że zdjęcia modelek są ulepszane, by ich figury wyglądały na pełniejsze. – Zdarzają się przypadki, że modelki rezerwowane są na długo przed sesją, a gdy pojawiają się dwa miesiące później, wyglądają mniej zdrowo i mają widoczną niedowagę. Nie bylibyśmy zadowoleni pokazując je w takim stanie, muszą więc wyglądać trochę pełniej – opowiada.

Jednak Susan Ringwood, dyrektor generalna organizacji charytatywnej Beat, zajmującej się zaburzeniami jedzenia, potępia tę praktykę. – Poprawianie ciał modelek, by ich sylwetka wyglądała na bardziej zaokrągloną, świadczy o tym, że branża zdaje sobie sprawę z poważnego problemu. Ale zupełnie nie pojmują sedna sprawy –  stwierdza. – Powinni wykorzystywać przede wszystkim naturalne, zdrowe modelki, a nie retuszować zdjęcia, żeby stworzyć tylko takie wrażenie.

W 2003 roku Kate Winslet, która zawsze była rzeczniczką kobiet o pełniejszych kształtach, pojawiła się na okładce „GQ”. Jej zdjęcie zostało poprawione tak, by wyglądała na szczuplejszą.

Rok później Keira Knightley była w szoku, gdy na plakatach do filmu „Król Artur” powiększono jej biust. W zeszłym roku aktorka zaprzeczyła jednak, że jej wizerunek w reklamach perfum Coco Mademoiselle Chanel został podrasowany, mimo spekulacji, że zaokrąglono jej kształty.

Periodical Publishers Association, stowarzyszenie reprezentujące branżę czasopism, zaapelowało niedawno o wprowadzenie dobrowolnego kodeksu regulującego stosowanie cyfrowej obróbPogoń za trendami

Kate Finnigan, redaktorka działu Styl w magazynie „Stella”:
– Branża mody od lat majstruje przy ciałach kobiet: retuszuje ich zdjęcia, wyszczuplając uda, spłaszczając brzuchy, zaokrąglając piersi, wygładzając skórę. Jeżeli sławna osoba lub modelka może być cyfrowo poprawiona, by wyglądała doskonalej, zwiększając tym samym prestiż produktu i jeszcze bardziej napychając kieszenie globalnych marek, to branża w maksymalnym stopniu wykorzysta dostępną technologię, by to zrobić.

Ponieważ przepracowałam trochę czasu w magazynach z górnej półki, mogę powiedzieć, że widok grafików pochylających się nad oryginalnym zdjęciem niczym chirurdzy nad stołem operacyjnym, zaznaczających kobiece fałdki i krągłości do usunięcia lub uwydatnienia jest równie częsty jak stylizacje fryzury. Każdy ilustrowany magazyn ma własną kolekcję anegdot związanych z retuszami – niektóre są bardziej sensacyjne niż pozostałe. Doskonale pamiętam legendę o sesji okładkowej Jennifer Aniston, kiedy ciało aktorki po prostu „nie dawało rady”, skończyło się więc na doklejeniu jej głowy do tułowia dziewczyny o świetnej figurze i ze sporym doświadczeniem zawodowym. Nie dziwi mnie więc, że w ramach tych cyfrowych oszustw teraz także pogrubia się chude modelki. Oni muszą przecież nadążać za trendami, a ultra-chudość nie jest już fajna. Szkielet wyszedł z mody, ale na szczęście rozwiązanie jest o kliknięcie myszki: zamazać wystające żebra tu, wygładzić podkrążone oczodoły tam, i nikt spoza branży się na tym nie pozna.

Ktoś mógłby powiedzieć, że jest to przynajmniej krok w słusznym kierunku: dodawanie ciała, zamiast odejmowania – można więc wnioskować, że ten najnowszy trend jest dobry dla kobiet. Przemysł mody chyba wreszcie zrozumiał, że prezentowanie kobiecej figury z niedowagą jako ideału, do którego trzeba dążyć, przestało być akceptowanym narzędziem marketingowym.

W rzeczywistości jest to jednak działanie wyłącznie dla własnej korzyści. Retuszowanie chudych dziewczyn nie pomaga nikomu oprócz reklamodawców, a już najmniej samym poprawianym modelkom.

Czemu te biedne kobiety jeszcze pracują? Redaktorzy mody, dyrektorzy kreatywni, projektanci, producenci sesji i agencje nie powinni zatrudniać dziewczyn wyglądających tak niezdrowo, że ich prawdziwe zdjęcia mogłyby zostać uznane za nieatrakcyjne, niepokojące czy nawet przykre.

Jeżeli modelka przychodząca do agencji wygląda na nie dość zdrową lub niezdolną do  pracy, powinno się ją skierować do kogoś, kto mógłby jej pomóc, a nie ustawiać przed obiektywem aparatu. Obawiam się, że ten najnowszy trend to nic innego, jak próba zamiecenia pod dywan poważnego problemu, którego nie da się wyretuszować.ki zdjęć. PPA ma dyskutować na ten temat z redaktorami magazynów.

Artykuł pochodzi z portalu www.chojnice24.pl

• Komentarze Chojnice24 (5)
• Komentarze Facebook (...)